新机遇！河南省政府“真金白银”支持白酒业转型

大河报·大河客户端记者 陈沛

核心提示丨2002年到2012年，是全国白酒飞速发展的“黄金十年”，作为白酒业生产、消费和酒文化大省的河南，在全国酒类生产格局中的地位并未明显提升。

在消费升级、品质升级的新常态下，白酒业步入理性消费和品牌发展时代，向龙头企业和优势品牌集中的态势明显。在新常态下，全国白酒行业逐步复苏，拥有深厚白酒文化积淀、天然市场和区位优势的河南如何迎头赶上，实现“弯道超车”?

河南白酒业“失之东隅”，能否“收之桑榆”

9月19日，河南省召开全省白酒业转型发展工作会议，深入分析河南省白酒业发展现状、存在的问题和原因，安排部署白酒业发展工作，加快产业结构调整和转型升级。会上，省长陈润儿做重要讲话，副省长张维宁分析河南省白酒业发展情况并对白酒业转型发展工作进行动员部署——举办白酒业转型发展的高规格会议，是多年来第一次。高规格会议的背后，是希望振兴从辉煌步入低谷的豫酒。

河南是全国重要的白酒业生产大省、消费大省和酒文化大省。2016年，河南省规模以上白酒企业133家，实现量产117.5万千升，居全国第2位，实现销售收入328.9亿元，居全国第5位，实现利润27.83亿元，居全国第7位。

面对不俗成绩单，不可回避的是河南省至今没有一家酒企上市。目前，全国19家白酒上市公司平均每家企业缴纳税金23.3亿元，比河南省全部白酒企业上缴的税金还要多。与之形成鲜明对比的是，上世纪80年代初，杜康与五粮液销售收入基本持平，但2016年杜康收入仅有五粮液4%不到，利润水平更是相去甚远。

用业内行话说，河南白酒业是“端着金饭碗干着要饭的活”。长期深耕白酒业的亮剑营销总经理牛恩坤告诉记者：“豫酒是一流心智占位，二流的行业地位，三流的市场表现。消费者对豫酒的认知度非常高，市场恢复并不是很难。豫酒虽然没有超过30亿元的企业，但是豫酒的行业影响力依然存在。”未来豫酒企业要真抓实干，把市场做扎实，把消费者基础打牢。

“除了需要政策扶持之外，互联网给豫酒带来了新的机会。‘白酒+互联网’已是大势所趋，改造企业价值链，高效反应，真正做到产供销一体化，打造区域价值生态系统等，都给豫酒带来新的机会。”牛恩坤表示。

“真金白银”的政策、资金扶持，带来白酒业新机遇

在消费升级、品质升级的新常态下，以消费者为中心的白酒业立体营销模式正在重构，质量和品牌竞争更加激烈。面对市场倒逼行业洗牌，结构调整的新态势，加快豫酒转型发展，这既是机遇所在，也是酒企所盼。

“市场大但省内企业份额少”“企业多但龙头企业少”“品牌多但知名品牌少”……白酒业转型发展工作会议上，对省内白酒业现状做了精准“把脉”，“推进豫酒转型发展是一项系统工程，要从品牌、产品、质量、营销、人才5个方面着力”，成为与会人员共识。

在产品方面，省政府从省先进制造业发展专项资金中单列安排豫酒发展资金5000万元，重点支持企业实施技术改造、智能化改造、绿色化改造、骨干企业升级晋位奖励等。

2014年，五粮液公司出资2.55亿元，收购河南五谷春51%的股份，通过资产重组和改制，有效发挥了五粮液基酒和品牌优势，本土企业的地缘和渠道优势，实现了五谷春跨越式发展。未来，河南着力推进兼并重组，打造龙头企业，推动符合条件的白酒企业启动和加快上市进程，力争在2020年，培育1～2家年销售收入突破30亿元的大型企业集团，3～5家年限售收入20亿元的优势企业，扶持1～2家白酒企业上市。

对在境内主板、中小板、创业板和境外市场上市融资的企业，给予100万至150万元的一次性奖励;打造豫酒品牌方面，对新获得中国质量奖、中国驰名商标、国家质量标杆、制造业单项冠军示范企业的，省财政一次性给予100万元奖励，市、县级财政可再给予适当奖励;

在营销宣传方面，拓展线上线下流通渠道，让“互联网+连锁经营”互为补充、相互融合。对在河南省注册，且销售豫酒前3位的流通企业，以及年销售豫酒1000万元以上的电商平台，按照年度新增销售收入给予一定比例奖励。

除资金的扶持外，河南省还将强化人才培养，对酒业优秀人才，纳入河南省高层次人才特殊支持计划，提高高技术技能人才待遇。